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受“魏则西事件”影响,百度曾暂停与医疗类相关的推广。5月9日联合调查组整改要求出台,百度也公布了相应的推广新规、整改措施,医疗类商业推广面临全面清理整顿。不少竞价行业人士表示,医疗竞价行业受到的影响最大,现在很多医疗竞价专员面临失业。
 
竞价专员究竟是一份什么工作?百度推广产业链上养活了多少竞价专员?百度推广整改之后竞价专员的工作会受到哪些影响?大量面临事业的医疗竞价专员又将何去何从?
 
百度整顿殃及医疗竞价专员
 
深圳某医院网络部竞价专员表示:“现在很多莆田系的医疗竞价专员面临失业。”5月9日一大早,微末所在的百度竞价行业群里面有人上传了某莆田系医院的离职、待岗人员协议书。根据协议书上的内容,该医院由于经营状况出现下滑,决定离职、待岗一部分员工,以上员工可以自由找工作,不受医院任何限制。
 
“具体遣散哪些员工,并没有说明,但竞价(专员)肯定是其中之一。”,“现在很多医疗竞价专员都在找工作。”
 
在北京从事竞价行业的成晓飞表示,这几天医疗行业的竞价专员停岗、调岗的不在少数。
 
受百度“魏则西事件”的影响,一大批医疗竞价专员或面临失业。“魏则西事件”爆发后,国家网信办、国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司后,百度悄然整改了医疗类的推广。记者现在通过百度搜索医院发现,搜索界面比以前要清新干净许多,搜索界面首页的置顶的推广少了很多。
 
“与‘魏则西事件’病情相关的竞价推广已经全部停掉,现在不管什么病种,搞竞价推广的都没有以前多了。目前还在投的病种很少,可以投的都是正正规规的医院,现在他们编写的推广创意也没有像‘魏则西事件’之前那么夸张了。”从事竞价行业多年的一位贵阳三思网络工作人员表示,以前医疗类的推广创意会出现很多显示医院权威的词,比如军总、武警、司令部、国务院、CCTV、央视、三甲、痊愈、根除、国家级等。
 
“我们每天的工作就是看前一天数据的变化,然后根据实际情况调整创意和出价。”微末告诉记者,这也是一个技术活,创意写得好,关键词的质量度才会高,点击率才会上去。
 
医疗竞价专员是竞价行业里比较辛苦的一类。微末所在的医院共有3个百度推广账户、1个360推广账户和1个搜狗推广账户,这5个推广账户由5名竞价专员按早晚班轮替负责。“在医院工作会累一些,不仅有早晚班,而且在医院工作都是单休。”微末说道。
 
微末透露,一般医院都要开好几个百度账户来推广,一些大的账户需要4~5个竞价专员负责(推广平台可以一个账户多人登录),上班时间分早班和晚班轮替,竞价专员团队会达到20~30人。
 
据介绍,医院每天的推广预算是4万~6万元,核心关键词的单次点击成本在40~60元,基本上每天的预算都会用完。意味着医院网站每天有600多次到上千次的点击,“其中每天有上百次的咨询和几十个到诊。”到诊量则会计入医疗竞价专员的绩效考评中算绩效提成。“目前工作两三年的医疗竞价专员在一线城市的月薪大约1万元,在二三线城市也有四五千元。”微末说道,“当然这需要一定的工作经验和技术。”
 
“现在医疗类的推广明显没有以前多了,一些不太正规的医院将无法从搜索引擎推广获取用户,这些医院将就没有必要雇佣那么多的竞价专员了。”上述贵阳三思网络工作人员说道。
关键词: 医疗行业现状 魏则西 魏则西事件 魏则西之死
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